Forma moderna: análise sobre representações dos produtos elétricos e sua publicidade no Recife dos anos 1930

Abstract

Esse trabalho busca compreender a relação entre a forma e a modernidade a partir dos dispositivos elétricos na cidade do Recife dos anos 1930 que foram marcados por uma atmosfera mais pessimista em relação aos anos de fartura e crescimento da Belle Époque. A crise do Liberalismo de 1929 abriu um fosso nos referenciais do período que levou a uma discussão sobre os modelos de sociedade que deveriam ser adotados. O progresso surge como um paradigma a ser perseguido, levando a uma guerra contra os grupos considerados insalubres no centro da cidade e nos mocambos. Nessa luta, a eletricidade surge como veículo catalisador da modernização. Nas casas e nos ambientes públicos, possibilitou o surgimento de uma série de produtos que passaram a ter seus invólucros constantemente modificados em busca de um ideal de modernidade; a moda invade suas formas que passam a experimentar cada vez mais variações inessenciais, em nome de uma individualização do consumo. Por fim, os álibis que a publicidade oferece, foram analisados, levando-se em consideração as teorias de consumo da época